PENGARUH CITRA PERGURUAN TINGGI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN DALAM MEMILIH UNIVERSITAS 45 SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra perguruan tinggi terhadap pengambilan keputusan. Citra adalah kesan, impressi, perasaan atau konsepsi yang ada pada publik mengenai perusahaan, mengenai suatu objek, orang atau mengenai lembaga. Pengambilan keputusan adalah proses integrasi yang digunakan untuk mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih satu diantaranya. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa di Universitas 45 Surabaya dengan jumlah subjek penelitian sebanyak 125 orang. Alat pengumpulan data berupa kuesioner citra perguruan tinggi terdiri dari 26 butir dan kuesioner pengambilan keputusan terdiri dari 12 butir. Analisis data yang dilakukan dengan teknik statistik analisa regresi sederhana dengan bantuan program statistik SPSS versi 22. Hasil uji reliabilitas pada citra perguruan tinggi sebesar 0,819 dan analisis data penelitian dengan menggunakan analisa regresi sederhana menunjukkan pengaruh yang positif antara citra perguruan tinggi dengan pengambilan keputusan (r = .436a dan p = 0,000). Hasil analisisnya bahwa ada pengaruh citra perguruan tinggi terhadap pengambilan keputusan mahasiswa. Kata kunci : Citra Perguruan Tinggi, Pengambilan Keputusan, Universitas 45 Surabaya